L'origine du slogan de L'Oréal

L’origine du slogan de L’Oréal

Milla Jovovich, Beyoncé, Scarlett Johansson, Penelope Cruz ou encore Eva Longoria (pour ne citer qu’elles ) font partie de ces nombreuses starlettes qui « valent bien » le produit qu’elles se répandent sur le visage, les lèvres ou les cheveux.

« Parce que je le vaux bien », le slogan archi-connu de L’Oréal, est tellement célèbre que 71 % des Américaines l’associent immédiatement à L’Oréal. Il est aussi très ancien, beaucoup plus ancien que je ne l’aurais cru : il date de 1973. (Par comparaison, le célèbre « Just do it » de Nike date (seulement) de 1988. )

Malcolm Gladwell revient sur la naissance de ce slogan marquant dans un article fascinant du New Yorker,

C’est une jeune rédactrice de publicité américaine âgée de 23 ans, Ilon Specht, qui a pour la première fois utilisé la phrase « Because I’m worth it ». C’était pour promouvoir la gamme de teintures pour cheveux Preference de L’Oréal.

25 ans plus tard, Specht se souvient parfaitement du texte de la publicité. Elle le récite à Gladwell:

« I use the most expensive hair color in the world. Preference, by L’Oreal. It’s not that I care about money. It’s that I care about my hair. It’s not just the color.I expect great color. What’s worth more to me is the way my hair feels. Smooth and silky but with body. It feels good against my neck. Actually, I don’t mind spending more for L’Oréal. Because I’m » – and here Specht took her fist and struck her chest – « worth it ».

Cette publicité a été un énorme succès à l’époque, aidant Preference à s’imposer dans les années 80 comme leader des teintures pour cheveux sur le marché américain.

En 1997, L’Oréal faisait de « Parce que je le vaux bien », jusqu’alors le slogan d’une seule ligne de produits, le slogan du groupe tout entier.

(image Flickr)

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