Instinctivement déjà, poster sur Facebook la couleur de ses sous-vêtements pour appuyer la lutte contre le cancer du sein me paraissait très louche. Je me demandais en quoi savoir la couleur du soutien-gorge de mon amie de primaire ou de ma tante changerait quelque chose à la recherche contre le cancer du sein.

Ça me semblait à peu près aussi ridicule que de demander aux hommes de poster la taille de leur pénis pour lutter contre le cancer de la prostate. Ça sentait la blague de potache à plein nez.

Eh bien, si on n’a pas la preuve formelle que cette histoire de couleur de sous-vêtements était un canular, on a de sérieux doutes à ce sujet. Il est probable qu’à l’origine, cette folie des couleurs n’ait été qu’un jeu lancé par des ados américaines. Pour preuve, les premiers emails à la source de ce meme ne contenaient apparemment pas de référence au cancer du sein:

“We are playing a game…… silly, but fun! Write the color of your bra as your status, just the color & texture, nothing else!! Copy this and pass it on to all girls/Females …… NO MEN!! This will be fun to see how it spreads, and we are leaving the men wondering why all females just have a color as their status!! Let’s have fun!!
Pass this on LADIES”

D’autres versions, probablement plus récentes, mentionnent l’appui à la recherche contre le cancer:

“Something fun is going on. Write the color of your bra in your status. Just the color, nothing else. And send this on to ONLY women no men. It will be neat to see if this will spread the wings of cancer awareness. It will be fun to see how long it takes before the men wonder why the women have a color in their status…..LOL!”

Notant que le meme est apparu vers le 29 décembre sur Google – il s’agit alors de tromper les garçons seulement – et que le message a changé du tout au tout vers le 6 janvier – date où apparaît la mention de la lutte contre le cancer sur Yahoo Answers – BienBienBien écrit:

Il semblerait donc que ce soit un mème de fond de classe lancé par quelques lycéennes chahuteuses qui ont fait tourner à leurs amies. Le mouvement a commencé dès décembre, peut-être même plus tôt. Comme toute chaîne de mails, la version a dû changer de très nombreuses fois au fur et à mesure des forwards et des diverses traductions. Il est fort probable qu’une militante de la cause du cancer du sein ait rajouté dans un de ses forwards une phrase sur le cancer qui a transformé le mème en une forme d’œuvre caritative, permettant de faire la jonction entre les adolescentes insouciantes et leurs mamans soucieuses de faire une bonne action.

Certains pensent même que toute cette manoeuvre n’était peut-être qu’un immense coup marketing. Le saura-t-on jamais ?

Pourquoi est-ce que ça a si bien marché?

Comment expliquer le succès de ce meme, et le fait qu’il se soit répandu dans le monde à la vitesse de l’éclair?

Je propose plusieurs hypothèses, il y en a sans doute bien d’autres:

- c’est plutôt drôle;

- c’est une certaine forme d’exhibitionnisme soft qui colle bien à notre époque, où on dévoile de plus en plus de sa vie privée volontairement, une époque où la télé-réalité cheap crève l’audimat;

- c’est gratuit, ou plutôt, ça ne coûte rien, alors qu’une contribution à la cause, ça se fait en argent;

- c’est une démonstration du pouvoir des réseaux sociaux de répandre une information à un rythme exponentiel;

- peut-être qu’une certaine pression sociale tacite « Tu mets pas ta couleur, t’es pas solidaire » ou encore « T’affiches pas ta couleur, t’es une sainte nitouche » a pu rentrer en jeu.

Et peut-être un peu de tout ça à la fois…

(photo Flickr)

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