Si l’affichage des couleurs de soutiens-gorge dans les statuts Facebook a prouvé une chose, c’est bien la puissance multiplicatrice des réseaux sociaux.

Que personne ne sache vraiment de quoi il s’agissait – « Paraît que c’est contre le cancer du sein ! Je mets ma couleur parce que c’est pour une bonne cause ! » – n’a pas empêché le meme de se propager à toute vitesse.

Bien qu’il ait sans doute démarré comme un jeu entre ados, on voit clairement, maintenant que le raz-de-marée est passé, que ce meme est associé dans l’imaginaire collectif à la lutte contre le cancer du sein.

Mais est-ce que cela signifie que les gens qui ont changé leur statut s’intéressent vraiment à cette lutte ? Rien n’est moins sûr. Prenons l’exemple d’un autre meme.

Greenpeace et Mister Splashy Pants

En 2007, pour attirer l’attention sur le sort des baleines à bosse au Japon, Greenpeace a lancé sur son site un sondage pour nommer une baleine qu’ils allaient suivre avec un système de traçage. Trente noms étaient proposés, tous très recherchés et spirituels, sauf un : Mister Splashy Pants (Monsieur pantalon éclaboussé).

Le site Reddit a soutenu la cause de Mister Splashy Pants, rapidement suivi par d’autres sites de référence comme Boing Boing. Mister Splashy Pants s’est hissé à la première place du sondage de Greenpeace qui, probablement déçu par le choix des internautes, a décidé de prolonger le sondage d’une semaine. En vain.

Splashy a finalement récolté 78% des voix (son plus proche rival n’obtint qu’un maigre 3%) et Greenpeace a nommé la baleine Mister Splashy Pants.

Et la campagne dont Splashy était le fer de lance a été couronnée de succès : le gouvernement japonais a renoncé cette année là à sa pêche de 50 baleines à bosse.

Mais, comme l’explique Alexis Ohanian de Reddit dans cette vidéo de TED , les gens qui ont voté pour Mister Splashy Pants :

« furent heureux pour Greenpeace, mais ils n’aimaient pas particulièrement les baleines, bien qu’un certain nombre d’entre eux les aimaient vraiment… On parle plutôt ici de beaucoup de gens qui étaient vraiment intéressés par ce meme. [...] Ce n’était pas vraiment de l’altruisme, c’était tout simplement pour faire quelque chose de cool. Et c’est un peu comme ça que fonctionne Internet. C’est un grand terrain de jeu. »

On peut appliquer ce commentaire au phénomène des couleurs de soutiens-gorge sur Facebook.

Et maintenant ?

Pour les activistes qui luttent contre le cancer du sein, cette attention médiatique et populaire est aussi soudaine qu’inespérée. Mais comment transformer toute cette attention en action, en implication dans la cause ?

Peut-être en s’inspirant de ce qu’a fait Greenpeace avec Mister Splashy Pants. Après avoir tenté de repousser ce nom un peu ridicule, l’ONG s’est rangée derrière le choix populaire et a élaboré toute une campagne marketing autour de Splashy : T-shirts, badges, e-cards…

Pour les activistes de la lutte contre le cancer du sein, la chose est un peu différente puisqu’ils doivent récupérer et profiter d’un meme qu’ils n’ont probablement pas déclenché. En d’autres termes, ils vont devoir trouver très rapidement un moyen pour transformer ce meme des couleurs de soutiens-gorge sur Facebook en campagne marketing.

Comment cela va se traduire techniquement, cela reste à voir.

(photo Flickr)