We surf the Internet. We swim in magazines.

« Nous surfons sur Internet. Nous nageons dans les magazines », c’est le message d’une campagne de pub mise en place par cinq éditeurs de magazines américains majeurs que sont Time Inc., Hearst, Condé Nast, Wenner Media et Meredith. L’objectif : défendre la page imprimée.

Sur la page de gauche, la pub présente un gros plan du nageur le plus impressionnant de son époque, Michael Phelps. Sur celle de droite se trouve un court message qui argumente en faveur des magazines. Synthétique et très bien écrit, je le reproduis ci-dessous.

We surf the Internet.
We swim in magazines.

The Internet is exhilarating. Magazines are enveloping. The Internet grabs you. Magazines embrace you. The Internet is impulsive. Magazines are immersive. And both media are growing.

Barely noticed amidst the thunderous Internet clamor is the simple fact that magazine readership has risen over the past five years. Even in the age of the Internet, even among the groups one would assume are most singularly hooked on digital media, the appeal of magazines is growing.

Think of it this way: during the 12-year life of Google, magazine readership actually increased 11 percent.

What it proves, once again, is that a new medium doesn’t necessary display an existing one. Just as movies didn’t kill radio. Just as TV didn’t kill movies. An established medium can continue to flourish so long as it continues to offer a unique experience. And, as reader loyalty and growth demonstrate, magazines do.

Which is why people aren’t giving up swimming, just because they also enjoy surfing.

À noter également le logo utilisé pour cette campagne, qui écrit Magazines à l’aide des typographies de magazines connus (TIME, Esquire, Vanity Fair, Rolling Stone…)

Cette campagne, créée par l’agence Young & Rubicam, est de grande envergure. Près de 1400 pages réparties dans différentes publications (dont Vogue, People, WIRED… ) seront consacrées à cette pub. Ce qui, en termes de valeur, correspond à plus de 90 millions de dollars.

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