À l’aube de la Coupe du Monde, les deux équipementiers sportifs se livrent une bataille de publicité anthologique.
À ma gauche, Nike, qui propose un court métrage de trois minutes intitulé « Écris le futur », bourré d’effets spéciaux, dans lequel jouent Drogba, Rooney, Ribéry et Cristiano Ronaldo. La campagne imagine l’avenir des joueurs après la Coupe : s’ils assurent, ils vont devenir des demi-dieux. Mais s’ils manquent un tacle ou un coup franc, ils pourraient devenir la risée de leur pays.
La réalisation et les effets spéciaux sont à couper le souffle. Le budget a dû être monstrueux.
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À ma droite, Adidas, qui décide de se placer loin de la question des exploits sportifs. Au contraire, la marque aux trois bandes décide plutôt de jouer la carte du cool. Pour ce faire, Adidas s’est adjoint les services de Daft Punk, Snoop Dogg, Noel Gallagher, Ian Brown (Stone Roses) et Ciara, ainsi que des légendes du foot que sont David Beckham et Franz Beckenbauer.
Et au lieu de placer ce casting de rêve dans un univers footballistique, Adidas a incrusté ces stars dans la cultissime scène du bar de Star Wars.
Alors, êtes-vous plutôt Nike – sport, culte du corps et de la célébrité – ou plutôt Adidas – geek power, Star Wars, musique, culte de la célébrité?
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@Adidas : Concept super intéressant! Dommage que Beckham ne participera pas, autant comme joueur qu’en entraîneur, audit évènement! Par contre, quel est le rapport entre Snoop Dog, les membres de Daft Punk ou tout simplement le concept de Star Wars lui-même avec l’évènement sportif?
@Nike : Brillant, tout simplement brillant! Un concept beaucoup plus intrinsèque au soccer (ou au foot, selon votre côté de l’Atlantique). Ça sent le budget à plein nez et heureusement il vient exploiter tout le potentiel de cette super pub à l’allure vraiment international (et non inter-galactique…)!
J’en profite pour souhaiter à tous une coupe du monde excitante et de souhaiter le moins de victoire possible à l’Italie. Oups! Je me suis échappé!